Секреты эффективности продвижения через СМИ
Секрет 1. Таргетизация. Нацеленность на целевую аудиторию. Позволяет работать выборочно, экономя время занятому респонденту.
Ресурсы: 1. Тематическая специализация СМИ
2. Вписывание информации в статью/серию статей на определенную тему
3. Создание постоянных аудиторных территорий — приложений, рубрик, передач, серверов…
4. Создание постоянных тематических территорий — приложений, рубрик, передач, серверов…
5. Спецвыпуски СМИ (по теме и по аудитории)
6. Создание контекстных модулей
Примеры таргетизации.
Секрет 2. От макета — к проекту. Макет — это одноразовое явление, не позволяющее ни респонденту воспринять информацию с первого раза, ни рекламодателю получить эффект от количества и качества запущенной информации. Примеры проектов. Индивидуальный проект для каждого рекламодателя. Виды проектов: Внешние по отношению к СМИ, входящие за рамки, отделяющиеся от СМИ и внутренние, не отделяющиеся от СМИ, в рамках издания, передачи.
Проекты, внешние по отношению к СМИ (фактом своего наличия — это проект, а темой — таргетизация):
— Приложения к СМИ:
— справочники
— тематические выпуски (cross с р/д)
— каталоги рекламодателя
— книги
— «учебники»
— календари
— Листовки и буклеты в приложении к печатному СМИ
— Ложная/еще одна обложка печатного СМИ
Внутренние проекты. В рамках издания, передачи не отделяющиеся от СМИ:
— Мистические (гороскопы, сонники)
— Обучающие: тестовые, прикладные, словарные, обзорно-теоретические, ответы на вопросы, рекомендации (советы, рецепты), «учебные заведения» в рамках СМИ, «экскурсия на объект» в рамках СМИ
— Кросс-проекты: по ситуации, по аудитории, календарные
— Игровые проекты: по форме, по содержанию,"в реальном времени»
— Фирменная рубрика
— Рекордные
— Карта
— Справочные(полезные адреса)
— Конкурсные
— Благодарные
— Лабораторно-тестовые: как основа и как дополнение
— Торговые: магазин в рамках СМИ, аукцион «под крышей» СМИ
— экспериментаторские
Внутренние проекты. В рамках издания, передачи, отделяющиеся от СМИ
— подарочные
— сэмпловые
— собирательные (вырежи и собери свою коллекцию)
— карта
— календари
— визитки, дисконтные карточки, купоны на скидку — короче, «пропуск в рай»
— прагматичные проекты (полезные вещи)
— игровые проекты
— проекты, собирающие базу данных Примеры проектов.
Секрет 3. Присутствие информации в трех форматах: бумажном, виртуальном и физическом. Завоевать два формата, где СМИ не представлено — значит обеспечить трехмерный контакт с аудиторией респондентов. Это есть условие, очень существенно повышающее эффективность воздействия информации от рекламодателя. Приемы трехмерного присутствия. Бумажные: Присутствие фирменной символики НА книгах или В книгах, Выпуск своих «денег», присутствие в каталогах… (всего 8). Виртуальные: «Присутствие» по телефону (горячая линия, SMS-пространство); Присутствие в радио- и телеэфире: свои ролики, передачи, объявления, интервью, наличие своей передачи как еще одного бизнеса: (всего 9). Физические: свои кафе; свой клуб; свой музей, свой шопинг…(всего 36)
Ресурсы: 1. Тематическая специализация СМИ
2. Вписывание информации в статью/серию статей на определенную тему
3. Создание постоянных аудиторных территорий — приложений, рубрик, передач, серверов…
4. Создание постоянных тематических территорий — приложений, рубрик, передач, серверов…
5. Спецвыпуски СМИ (по теме и по аудитории)
6. Создание контекстных модулей
Примеры таргетизации.
Секрет 2. От макета — к проекту. Макет — это одноразовое явление, не позволяющее ни респонденту воспринять информацию с первого раза, ни рекламодателю получить эффект от количества и качества запущенной информации. Примеры проектов. Индивидуальный проект для каждого рекламодателя. Виды проектов: Внешние по отношению к СМИ, входящие за рамки, отделяющиеся от СМИ и внутренние, не отделяющиеся от СМИ, в рамках издания, передачи.
Проекты, внешние по отношению к СМИ (фактом своего наличия — это проект, а темой — таргетизация):
— Приложения к СМИ:
— справочники
— тематические выпуски (cross с р/д)
— каталоги рекламодателя
— книги
— «учебники»
— календари
— Листовки и буклеты в приложении к печатному СМИ
— Ложная/еще одна обложка печатного СМИ
Внутренние проекты. В рамках издания, передачи не отделяющиеся от СМИ:
— Мистические (гороскопы, сонники)
— Обучающие: тестовые, прикладные, словарные, обзорно-теоретические, ответы на вопросы, рекомендации (советы, рецепты), «учебные заведения» в рамках СМИ, «экскурсия на объект» в рамках СМИ
— Кросс-проекты: по ситуации, по аудитории, календарные
— Игровые проекты: по форме, по содержанию,"в реальном времени»
— Фирменная рубрика
— Рекордные
— Карта
— Справочные(полезные адреса)
— Конкурсные
— Благодарные
— Лабораторно-тестовые: как основа и как дополнение
— Торговые: магазин в рамках СМИ, аукцион «под крышей» СМИ
— экспериментаторские
Внутренние проекты. В рамках издания, передачи, отделяющиеся от СМИ
— подарочные
— сэмпловые
— собирательные (вырежи и собери свою коллекцию)
— карта
— календари
— визитки, дисконтные карточки, купоны на скидку — короче, «пропуск в рай»
— прагматичные проекты (полезные вещи)
— игровые проекты
— проекты, собирающие базу данных Примеры проектов.
Секрет 3. Присутствие информации в трех форматах: бумажном, виртуальном и физическом. Завоевать два формата, где СМИ не представлено — значит обеспечить трехмерный контакт с аудиторией респондентов. Это есть условие, очень существенно повышающее эффективность воздействия информации от рекламодателя. Приемы трехмерного присутствия. Бумажные: Присутствие фирменной символики НА книгах или В книгах, Выпуск своих «денег», присутствие в каталогах… (всего 8). Виртуальные: «Присутствие» по телефону (горячая линия, SMS-пространство); Присутствие в радио- и телеэфире: свои ролики, передачи, объявления, интервью, наличие своей передачи как еще одного бизнеса: (всего 9). Физические: свои кафе; свой клуб; свой музей, свой шопинг…(всего 36)
Ведущие: Имшиницкая Ия.
